Personalmarketing − Definition

Personalmarketing − Definition

Das Personalmarketing gehört als Querschnittsaufgabe zwischen Personalwirtschaft und Marketing für viele Unternehmen zu den elementaren Bestandteilen des HR-Managements. Erfahre hier, was genau das eigentlich ist, welche Voraussetzungen Du mitbringen solltest und wie Dir der Berufseinstieg am besten gelingt.

Was ist Personalmarketing?

Bei der Frage, was Personalmarketing ist, ist es notwendig neben einer Definition des Begriffs die einzelnen Wirkungsmechanismen sowie die Zielgruppe näher zu beleuchten.

Wie der Begriff schon verrät, bedient das Personalmarketing eine Schnittstelle zwischen dem Personalmanagement und dem Marketing. Involviert in den Aufgabenbereich sind dabei vor allem Manager der Personalentwicklung, Recruiter und ebenso die Geschäftsleitung. Es dient dazu, alle personenbezogenen Aktivitäten eines Unternehmens unter Berücksichtigung der Unternehmensziele strategisch und aktiv zu gestalten. Eng damit verbunden ist das sogenannte Employer Branding, welches darauf abzielt, die Attraktivität eines Unternehmens sowohl für potentielle als auch für bestehende Mitarbeiter zu erhöhen.

Demnach kann man das Personalmarketing laut Definition zum einen als externe und zum anderen als interne Maßnahme zur Steigerung der Attraktivität des Unternehmens betrachten, welche jeweils spezifische Zielgruppen anspricht und dementsprechend unterschiedliche Maßnahmen erfordert.

Aufgabenbereiche

Externes HR-Marketing bezieht sich vor allem auf die Beschaffung von geeignetem Fach- und Führungspersonal. Hier arbeiten Firmen oftmals mit externen Agenturen zusammen, wie mit unserem Partner der Personalmarketing Agentur Junges Herz.

Dazu muss zunächst die Zielgruppe definiert werden, die als potentieller Bewerber angesprochen werden soll. Ziel ist es, einen geeigneten Zugang aufzubauen und ein dauerhaft aktives Interesse am potentiellen Arbeitgeber herzustellen. Das dient vor allem der schnellen und effizienten Rekrutierung neuer Mitarbeiter. Dazu werden häufig folgende Maßnahmen ergriffen.

  • Umfassende Marktanalysen
  • Kontaktaufnahme zur Zielgruppe über Hochschulmessen, Unternehmenspräsentationen in Bildungseinrichtungen, projektbezogenen Veranstaltungen oder Betriebsbesichtigungen
  • Bewerbermanagement
  • Stellenausschreibungen über ausgewählte Kanäle wie Social Media, Anzeigenschaltung etc.
  • Employer Branding nach außen

Im internen HR-Marketing liegt der Fokus per Definition auf den Mitarbeitern des Unternehmens. Wichtig ist hier das Personal in seiner Gesamtheit mit all seinen Interessen, Motiven und Voraussetzungen. Des Weiteren zielt es auf einzelne Mitarbeitergruppen und deren Engagement und Loyalität zum Unternehmen ab, um eine kostenintensive Fluktuation zu vermeiden. Dazu bedient sich das Personalmarketing im Idealfall der sogenannten Total-Reward-Strategy - Strategien zur Bindung der Mitarbeiter an den Arbeitgeber über immaterielle Belohnungen.

 Diese beinhaltet folgende Maßnahmen:

  • Qualifizierende Fort- und Weiterbildungen
  • Monetäre Anreize über Bonuszahlungen, etc.
  • Benefits wie Zusatz- und Altersvorsorgeversicherungen
  • Work-Life-Balance über Home-office-Angebote, Teamevents oder Gesundheitsangebote

Einige Unternehmen unterhalten zur Verbesserung des Betriebsklimas einen Feel Good Manager. Dieser ist für das Wohlergehen des Personals zuständig. Er plant unter anderem Firmenevents und bietet auch Sprechstunden an.

Anforderungen im Personalmarketing

Wer im Personalmarketing arbeiten will, muss eine große Bandbreite an Wissen vorweisen können. Grundvoraussetzung ist ein Studium, welches aufgrund der vielfältigen Wissensdimensionen entweder im Bereich Soziologie, Psychologie, Wirtschafts- oder Arbeitsrecht, Pädagogik/Erwachsenenbildung oder Wirtschaftswissenschaften absolviert werden kann. Außerdem muss man – am besten schon während des Studiums – ein Praktikum im HR-Bereich absolviert haben, um die verschiedenen Arbeitsprozesse im Einzelnen kennenzulernen. Personalmarketing-Manager müssen außerdem über zahlreiche Soft Skills verfügen, wie z.B.:

  • Diplomatisches Geschick
  • Sensibilität im Umgang mit Menschen
  • Hohes analytisches Verständnis
  • Interkulturelle Kompetenzen

Einstiegsmöglichkeiten im Personalmarketing

Gerade im Personalmanagement werden auch gerne Quereinsteiger genommen. Vor allem Absolventen, die sich im Studium für Psychologie-Berufe qualifiziert haben, haben mit den entsprechenden Praxiserfahrungen gute Chancen auf einen schnellen Berufseinstieg. Da es sich beim Personalmarketing um eine Schnittstellenfunktion handelt, ist der Einstieg zunächst über eine generelle HR-Stelle, zum Beispiel als Personalsachbearbeiter oder Personalentwickler, empfehlenswert.

Viele Unternehmen bieten in diesem Zusammenhang auch ein Trainee-Programm an. Hier ist es ratsam, sich während der Trainee-Zeit in Richtung Marketing zu spezialisieren, sofern der Arbeitgeber zustimmt.

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