PR Manager: Infos zum Beruf

PR ist die Kurzform von Public Relations. Darunter versteht man die Öffentlichkeits- oder Pressearbeit, um Unternehmen, Behörden, Parteien, NGOs, aber auch einzelne Personen nach außen hin möglichst positiv darzustellen.

PR Manager entwickeln passende Kommunikationsstrategien, planen entsprechende Maßnahmen, veranlassen die Umsetzung und kontrollieren das Budget.

PR Management bietet ein weites Feld an beruflichen Möglichkeiten. Zum Beispiel kannst du dich als PR Manager auf einen dieser Bereiche spezialisieren:

• Online PR
• Print PR
• TV und Radio PR
• Politische PR
• Krisenkommunikation
• interne Unternehmenskommunikation
• Corporate Identity Management

Um im PR Management durchzustarten, kannst du verschiedene Bildungswege beschreiten. Oft setzen Arbeitgeber ein abgeschlossenes Studium voraus, bevorzugt im Bereich Public Relations, Kommunikationswissenschaften, Medienwissenschaften oder BWL mit Schwerpunkt in PR. Mit einem weiterführenden Master kannst du dich spezialisieren.

Doch auch mit einer abgeschlossene Aus- oder Weiterbildung im Bereich Public Relations beziehungsweise im Veranstaltungswesen kann dir der Berufseinstieg als PR Manager gelingen. Am Ende zählen praktische Erfahrungen meist mehr als Fachkenntnisse. Praktika in einer Abteilung für PR Management, eine Assistenzstelle oder ein Volontariat erhöhen daher deine Chancen, als PR Manager Fuß zu fassen. Ein Quereinstieg bietet sich unter anderem für Journalisten an. Sie bringen einschlägige Medienerfahrung und wertvolle Kontakte mit.

Was muss man studieren, um PR Managerin zu werden?

Um als PR Manager Karriere zu machen, ist ein Studium nicht zwingend notwendig, kann dir aber den Weg in den Beruf ebnen. Passende Studiengänge sind unter anderem:

• Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit
• Kommunikationswissenschaften
• Germanistik
• Journalismus
• Geschichte
• Medienwissenschaften
• BWL

Was muss ich als PR Manager können?

Im PR-Bereich dreht sich alles um Kommunikation. Damit ist klar, dass du als PR Manager in Wort und Schrift absolut fit sein solltest – nicht nur auf Deutsch, sondern idealerweise auch auf Englisch. Bei manchen Organisationen ist das die Unternehmenssprache. Daneben gibt es viele PR-Agenturen, die internationale Aufträge annehmen.

Zusätzlich zu ihrer überdurchschnittlichen Kommunikationskompetenz bringen PR Manager Überzeugungskraft und Analysefähigkeit mit. Immerhin musst du als PR Managerin genau verstehen, wie Medien funktionieren und Zielgruppen in deinem Sinne lenken, um passende Maßnahmen zur Image-Pflege entwickeln zu können. In stressigen Situationen behältst du im PR Management den Überblick. Dabei helfen dir Organisationstalent und eine strukturierte Arbeitsweise.

Was macht ein PR Manager?

PR Manager arbeiten in Werbe- und Marketingagenturen, in der Kommunikationsabteilung von Unternehmen, bei Behörden, Verbänden und Vereinen, als Vertreter von Politikern oder anderen bekannten Personen: Allein durch die unterschiedlichen Einsatzgebiete können deine Aufgaben verschieden gestaltet sein.

Übergeordnet geht es im PR Management darum, die Kommunikation zwischen Unternehmen und Öffentlichkeit zu gestalten. Dadurch ergeben sich ein paar typische Aufgaben, zum Beispiel:

Image-Analyse

Wie wird ein Auftraggeber in der Öffentlichkeit wahrgenommen? Mit der Auswertung von Marktforschungen und Social-Media-Kanälen analysieren PR Manager, wie es um das öffentliche Image eines Unternehmens bestellt ist.

Konzeption

Zur Stärkung oder Verbesserung eines öffentlichen Images entwickelst du als PR Manager passende Kommunikationsstrategien und leitest zum Beispiel Social-Media-Kampagnen. Dabei arbeitest du eng mit dem Marketingteam zusammen.

Pressearbeit

Kontakt zu wichtigen Medien halten, knackige Pressemitteilungen formulieren und regelmäßig über Neuigkeit aus dem Unternehmen zu informieren, kann im PR Management ebenfalls zu deinen Aufgaben zählen.

PR Management ist ein beliebtes Berufsfeld. Auf dem Arbeitsmarkt konkurrierst du deshalb mit zahlreichen Mitbewerbern. Mit einer überzeugenden Bewerbung, erster Berufserfahrung und guten Referenzen solltest du als PR Manager trotzdem gute Chancen haben. Ansonsten gilt Networking als das A und O. Gibt es jemanden, der dich persönlich für einen ausgeschriebenen Job empfehlen kann, ist das immer ein dickes Plus.

Mit Weiterbildungen kannst du deinen Kompetenzbereich als PR Managerin, zum Beispiel im Segment Social Media oder Corporate Identity, stärken und dich weiter spezialisieren. Das verschafft dir auf dem Arbeitsmarkt einen USP und kann deine Aufstiegschancen zum Senior PR Manager erhöhen.