Pressesprecher: Infos zum Beruf

Ein Pressesprecher übernimmt für ein Unternehmen, einen Verband oder eine Behörde den Kontakt zu Medienvertretern. Er ist Ansprechpartner für Journalisten, beantwortet Fragen und sorgt dafür, dass das Unternehmen in der Öffentlichkeit möglichst positiv dargestellt wird. Pressesprecherinnen verbreiten auch Pressemitteilungen oder Stellungnahmen.

Deine Aufgaben und Zuständigkeitsbereiche als Pressesprecher können je nach Arbeitgeber variieren.

Mögliche Tätigkeitsbereiche sind:

• Erstellen von Pressemitteilungen
• Betreuung von Medienanfragen
• Durchführung von Presseterminen
• Beratung der Geschäftsführung
• Verantwortung für die Budgetplanung im PR-Bereich
• Übernahme der internen Kommunikation

Welche Voraussetzungen braucht man als Pressesprecherin?

Wenn du als Pressesprecherin arbeiten möchtest, solltest du Freude am Schreiben und an Kommunikation mitbringen. Abitur wird ebenfalls von den meisten Arbeitgebern vorausgesetzt. Den Einstieg in den Beruf bildet teilweise ein Studium, oft aber im Anschluss daran ein PR Volontariat in der Presseabteilung eines Unternehmens oder bei einer Zeitung.

Was muss ich studieren, um Pressesprecher zu werden?

Einen Studiengang im Bereich Pressesprechung gibt es nicht, aber es gibt einige Arten von Studiengängen, die dich besonders gut auf die kommenden Aufgaben vorbereiten. Einige Pressesprecher haben zunächst Journalismus studiert und ein entsprechendes Volontariat abgeschlossen, andere sind Germanisten, Kommunikationswissenschaftler oder haben BWL mit Schwerpunkt PR bzw. Public Relations studiert.

Was muss ich als Pressesprecher können?

Pressesprecher sollten besonders gut mit Worten umgehen können. Sehr gute Deutschkenntnisse in Wort und Schrift solltest du daher ebenso mitbringen wie eine hohe Textkompetenz. Als Pressesprecherin pflegst du Kontakte zu Journalisten und anderen Medienvertretern, musst aber auch intern gut vernetzt sein. Eine kommunikative Persönlichkeit ist also von Vorteil für diesen Beruf. In der heutigen Zeit wird von Pressesprechern auch der sichere Umgang mit Social Media erwartet.

Du solltest darüber hinaus eigenständig arbeiten können und musst strukturiert und vorausplanend arbeiten. Doch auch in stressigen Situationen musst du einen kühlen Kopf bewahren und die Berichterstattung entsprechend steuern.

Was macht ein Pressesprecher?

Deine Aufgaben als Pressesprecher liegen vor allem in der Unternehmenskommunikation. Als Leiter einer Pressestelle kannst du aber auch Führungsaufgaben übernehmen.

Kommunikationssteuerung
Die Entwicklung einer passenden Kommunikationsstrategie für deinen Arbeitgeber ist eine besonders wichtige Aufgabe als Pressesprecherin. Im Idealfall arbeitest du proaktiv und gehst auf Medienvertreter zu, anstatt auf Anfragen zu warten.

Kommunikationserstellung
Pressesprecher formulieren nicht nur Pressemitteilungen und bitten intern um passende Statements, die sie zitieren können, sondern gestalten auch Präsentationen oder Reden. Teilweise gehört auch die Vorbereitung oder Mitwirkung an der Erstellung von Social-Media-Inhalten zu deinen Aufgaben. Bei Anfragen von Medienvertretern formulierst du passende Antworten und stimmst dich dazu ab.

Pressetermine
Pressesprecher können Medienvertreter bei Werksführungen begleiten, aber auch Pressekonferenzen vorbereiten und dazu einladen. Je nachdem, welche akuten Anliegen das Unternehmen hat, ist es auch deine Aufgabe, diese Anliegen zu verbreiten.

Wo arbeitet ein Pressesprecher?

Wenn du als Pressesprecher arbeiten möchtest, sind Unternehmen und Organisationen aller Art mögliche Arbeitgeber. Pressesprecher oder Pressereferenten sind in nahezu allen Branchen bedeutsam. Du kannst bei politischen Parteien genauso arbeiten wie in Behörden, bei Hochschulen oder in Verbänden und Vereinen.

In den meisten Fällen sind Pressesprecher in einem Büro oder in Besprechungsräumen tätig. Bei größeren Pressekonferenzen kann es auch sein, dass du in angemieteten Räumlichkeiten arbeitest. Doch im Gegensatz zu Journalisten erwarten dich seltener Außeneinsätze.

Auch wenn sich die Berufsbezeichnung in den letzten Jahren teilweise gewandelt hat und Stellen eher im Bereich Presse- und Öffentlichkeitsarbeit oder Kommunikation ausgeschrieben werden, ist die Position eines Pressesprechers gerade in größeren Unternehmen immens wichtig. Die Pressestelle steuert, welche Informationen in welchem Rahmen nach außen gegeben werden und versuchen so, das Bild des Unternehmens in der Öffentlichkeit zu prägen. Gerade kritische Nachfragen musst du souverän beantworten. Die Bedeutung dieser Aufgabe wird von Arbeitgeber daher immens geschätzt. Kein Wunder also, dass dieser verantwortungsvolle Posten häufig an Personen mit langjähriger Berufserfahrung vergeben wird.