Werbung: Infos zum Berufsfeld

Werbung gehört zwar zum sogenannten Marketing-Mix, Marketing ist jedoch nicht gleich Werbung. Laut Definition handelt es sich bei Werbung vielmehr um die Beeinflussung verhaltensrelevanter Einstellungen mittels verschiedener Kommunikationsmittel. Das Ziel: Informationen an ausgesuchte Zielgruppen und Absatzmärkte vermitteln, um Impulse, Anregungen oder Suggestion zu transportieren. Es werden aber nicht nur Produkte oder Dienstleistungen beworben, Firmen werben beispielsweise auch um Personal.

Werbung wird entweder über klassische Medien (Print, Radio oder TV), das Internet oder Ambient Medien verbreitet. Letztere sind Außenwerbeflächen wie Taxis, Straßenbahnen oder Gratispostkarten. Neben der Massenwerbung gibt es außerdem noch die sogenannte Direktwerbung. Via Adresslisten werden Nachfrager direkt via Mailing, Prospekte oder Broschüren angesprochen.

Egal ob digital oder in Print, im Radio oder auf einer Werbetafel – Werbung findet man überall. Demnach kann man auch in ziemlich jedem Bereich und Berufsfeld in der Werbung arbeiten – je nach Interesse. Meist arbeitet man in der Werbung in einer Werbeagentur und diese werden von unterschiedlichen Firmen beauftragt, Werbung für ihre Produkte zu erstellen. Arbeitest du in einer Werbeagentur, wirst du also für viele verschiedene Produkte Werbung gestalten und in vielen Bereichen arbeiten. Wenn du dagegen für ein spezifisches Unternehmen arbeitest, wird sich deine Tätigkeit auf eine bestimmte Marke konzentrieren.

Ein Studium wird meist gar nicht benötigt, um in der Werbung zu arbeiten, die Berufserfahrung und Soft Skills sind in dem Bereich Werbung oft viel wichtiger. Dennoch kann ein Studium von Vorteil sein: Erstens wird dir im Studium wichtiges Fachwissen beigebracht und zweitens wird dein Gehalt höher ausfallen, wenn du einen Bachelor oder Master hast.

Willst du ein Studium in der Werbung beginn, brauchst du Hochschulreife bzw. Fachhochschulreife. Deinen Bachelor schließt du in der Regel in sechs bis acht Semestern ab.

Was muss man studieren, um in der Werbung zu arbeiten?

Einen konkreten Studiengang in der Werbung gibt es nicht, aber wenn du in der Werbung arbeiten willst, dann eignen sich unter anderem folgende Studiengänge für dich:

• Marketingkommunikation
• Kommunikationswissenschaften
• Mediengestaltung
• BWL

Allgemein eignet sich ein betriebswirtschaftliches oder medien- und kommunikationswissenschaftliches Studium am besten, wenn du in der Werbung arbeiten willst.

Was muss ich können, um in der Werbung zu arbeiten?

In einer Werbeagentur dreht sich alles um den Kunden. Um dessen Gunst zu gewinnen, bewirbt man sich zunächst mit einem Konzept, um den Auftrag für das jeweilige Projekt zu erhalten. Unabhängig davon, ob du als Account Manager tätig bist oder den kreativen Part des Pitchs übernimmst, solltest du gut mit Rückschlägen umgehen können. Auch wenn euer Vorschlag noch so gut war, kann es sein, dass eine andere Werbeagentur das Projekt bekommt und du umsonst gearbeitet hast.

Neben Resilienz brauchst du für Jobs in der Werbung viele kreative Ideen, einen Sinn für Ästhetik und Fingerspitzengefühl. Bist du Grafiker, solltest du außerdem mit Programmen wie InDesign und Photoshop umgehen können, während du als Texter einen Sinn für Sprache und knackige Formulierungen brauchst. Um in der Werbebranche durchzustarten, solltest du zudem in der Lage sein, dich gleichzeitig um mehrere Projekte zu kümmern. Dabei hast du stets ein besonderes Gespür für die unterschiedlichen Zielgruppen und kannst deine Ansichten souverän vertreten.

Wenn du bereits weißt, auf welchen Bereich du dich spezialisieren möchtest, kannst du während des Studiums durch gezielte Praktika deinen gewünschten Berufszweig kennenlernen und deinen Einstieg planen.

Voraussetzungen für eine Bewerbung im Bereich Werbung:

• Abgeschlossenes Studium mit Kommunikations- oder Marketingbezug
• Sicherer Umgang mit Präsentationstools
• Sehr gutes Ausdrucksvermögen
• Teamgeist und Verantwortungsbewusstsein
• Kühler Kopf in stressigen Phasen
• Erste Erfahrungen in einer Kreativagentur von Vorteil

Welche Aufgaben macht man in der Werbung?

In der Werbebranche gibt es eine große Bandbreite an Einsatzgebieten. Die konkreten Aufgaben reichen dabei von der Beratung über die Konzeption bis zur Umsetzung von Werbemaßnahmen und der Öffentlichkeits- bzw. Kommunikationsarbeit. Je nach Kunde kann das Ziel einer Kampagne variieren: Mal geht es um die Bewerbung eines Produkts oder einer Dienstleistung, mal darum, das Image des Unternehmens aufzubessern.

Bewirbst du dich als Account Manager bzw. Account Managerin, bist du für das Projektmanagement, also zum Beispiel die Kundenbetreuung, die Einhaltung von Projektzielen sowie Trendbeobachtungen, zuständig. Als Art Director wiederum umfassen deine Aufgaben die Ideenfindung, Entwicklung und Umsetzung verschiedener künstlerischer Konzepte. Als Konzepter oder Texter bzw. Texterin bist du für die inhaltliche Gestaltung der Kampagne zuständig und spielst mit Witz, Provokation oder dem klassischen Aufzeigen der Vorteile eines Produktes.

Typische Aufgaben in der Werbung:

• Konzeption, Entwicklung und Umsetzung von Kampagnen
• Organisation von Mailingaktionen
• Copywriting von Headlines, Slogans und Claims
• Zielgruppenanalyse und Kundenberatung

Steigst du nach dem Studium in die Werbung ein, startest du zunächst auf dem Juniorlevel. Auf geringe Einstiegslöhne und lange Arbeitszeiten musst du dabei gefasst sein. Beißt du dich durch und entwickelst du dich stets weiter, dann kannst du schnell aufsteigen und auch ein höheres Gehalt einfahren. Ob Senior Copywriter, Creative Director Digital oder Agenturchef: Die Karriereleiter kannst du auf verschiedenen Wegen erklimmen.