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HR-Marketing – Berufsbild, Anforderungen & Jobs

Das Personalmarketing bedient eine Schnittstelle zwischen Personalbeschaffung und Marketingstrategien. Aufgrund der engen Verzahnung mit den verschiedenen HR-Jobs gibt es keine stringente Personalmarketing-Definition. Generell sind damit jedoch alle Maßnahmen angesprochen, die zur Beschaffung von geeignetem Fach- und Führungspersonal in einem Unternehmen ergriffen werden. Dazu gehören unter anderem:

  • interne und externe Arbeitsmarktanalysen
  • Präsenz bei der Zielgruppe durch Messen und aktives Recruiting
  • Bewerbermanagement
  • Stellenausschreibungen über verschiedenen Medien (Zeitung, Social Media etc.)
  • Employer Branding als attraktiver Arbeitgeber nach außen
  • Veranstaltungen für potentielle Bewerber (Bewerbertage, etc.)

Auch in Bezug auf bestehendes Personal werden mittels verschiedener Marketingstrategien Anreize geschaffen, um den Mitarbeiter an den Arbeitgeber zu binden. Das geschieht zum Beispiel durch:

  • Fortbildungen sowie Weiterbildungen
  • Spezielle Vergütungen und Bonuszahlungen
  • Social Benefits wie Altersvorsorge und Zusatzversicherungen

Einstiegsmöglichkeiten im HR-Marketing

Personalmarketing-Jobs bieten vielfältige Einstiegsmöglichkeiten. Wer sich noch im Studium befindet und sich für dieses Berufsfeld interessiert, sollte so früh wie möglich ein entsprechendes Praktikum absolvieren. Dadurch lernt man alle Bereiche einmal kennen. Außerdem helfen Praktika, sich im Masterstudiengang für einen Studienschwerpunkt zu entscheiden und so seine Karriere besser zu fokussieren. Eine weitere Option, um während des Studiums schon entsprechende Berufserfahrungen zu sammeln, bieten so genannte Werkstudentenjobs. Hier kannst du deine theoretisch erworbenen Kenntnisse direkt im HR-Management umsetzen. Zudem knüpfst Du bereits frühzeitig wichtige Kontakte und hast vielleicht schon den Fuß in der Tür zu einer festen Anstellung.

Nach dem Studium bietet sich ein Trainee-Programm als Einstieg in den Beruf an, da es keine spezielle Ausbildung als HR-Manager gibt. Während der Trainee-Zeit lernt man die Strukturen des Unternehmens kennen und übernimmt danach in der Regel eine allgemeine Position im HR-Marketing. Eine entsprechende Spezialisierung kann dann in einem großen Unternehmen über interne Weiterbildungen erfolgen.

Anforderungen

Personalmarketing-Jobs erfordern eine große Bandbreite an Know-how. So muss man im HR-Marketing psychologische, organisations- sowie arbeitsmarktsoziologische, wirtschaftliche und auch arbeitsrechtliche Kenntnisse besitzen. Außerdem zeichnet sich ein Personalmanager durch ein gutes diplomatisches Geschick aus, da er immer wieder als Vermittlungsinstanz zwischen Mitarbeitern und Vorstand agiert. Aufgrund der zunehmenden internationalen Verflechtung des Arbeitsmarktes gehören auch interkulturelle Kompetenzen zu den wichtigen Voraussetzungen für einen guten HR-Manager.

Karriereaussichten im HR Marketing

Einen Job im HR-Marketing findet man vor allem in großen Unternehmen mit einer ausdifferenzierten Personalabteilung. Im Bereich Personalwesen bietet sich ebenfalls das HR-Consulting an. Als externe Berater sind Consultants im Auftrag von Firmen für die Suche nach geeignetem Fach- und Führungspersonal zuständig.

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Außerdem kannst Du dich bei uns zu allen relevanten Themen für deine Bewerbung informieren. Erfahre in unserem Karriereguide zum Beispiel alles über Einstellungstests und die richtige Körpersprache beim Vorstellungsgespräch.

Das ABSOLVENTA-Team wünscht Dir viel Erfolg bei der Suche nach Jobs im HR-Marketing!

Deine Karriere im Personalwesen

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